近日，中国卤味品牌周黑鸭联合中南地铁传媒，在武汉多个地铁枢纽展开一场以“甜辣青春 天生敢炫”为主题的创意互动，将地铁空间转化为青春情绪的释放场，也为品牌与Z世代人群的深度沟通打开了新路径。
地铁空间变身青春互动场，情绪共鸣成沟通核心
本次活动选址江汉路、循礼门等武汉核心地铁站，借助通勤场景的高频曝光与强流动性，将品牌信息自然植入学生的日常轨迹。区别于传统单向传播，周黑鸭以“情绪共鸣”为切入点，设计了多个参与感强、趣味十足的互动环节，让年轻人在步履匆匆间也能驻足停留，感受到品牌传递的热辣与陪伴。
在“按出城市热辣”互动墙前，学生通过拍击按钮为家乡“辣度”助力，或写下家乡辣味名菜进行趣味PK。墙面逐渐被红色辣椒与便利贴覆盖，成为全国辣味文化的缩影。这一设计不仅唤醒了学子对家乡味道的记忆，也以轻松方式强化了周黑鸭“辣”的品类符号，建立起情感与文化双轨链接。
人设标签与社群玩法，构建品牌角色化沟通
另一面“解锁新学期新角色”互动墙，则以幽默俏皮的标签卡片引发年轻群体共鸣。“早八战神”“超绝E人”等人设精准捕捉大学生日常状态，背面反向玩梗的设计更增添反转乐趣。这种“贴标签+翻梗式”互动，不仅贴合Z世代的表达习惯，也让周黑鸭从“卤味产品”升级为“社交陪伴者”，以更年轻的语态融入他们的生活日常。
与此同时，巨型透明“大黑鸭”装置与社群领券机制的结合，打通了线下互动与线上留存的双向链路。学生通过参与门店活动、投递迷你玩具鸭、加入专属社群，形成从体验到权益再到长期连接的完整闭环，为品牌私域沉淀与长效运营提供了有效入口。
线上线下联动，打造完整开学季品牌体验
除了地铁场景的集中曝光，周黑鸭同步启动“请全国大学生免费吃鸭”活动，通过“周黑鸭Hi”小程序认证派发电子兑换券，并计划走进高校派发“新生甜辣礼包”，实现从通勤场景到校园生活的无缝延伸。线上领券、线下核销、校园派礼的组合打法，不仅提升了品牌曝光与转化效率，也进一步巩固了其在年轻群体中的好感度与认同感。
行业视角：场景化营销推动品牌年轻化进阶
在消费品牌纷纷争夺年轻人注意力的当下，周黑鸭此次开学季营销展现出清晰的场景思维与用户洞察。通过将地铁这一功能性空间转化为品牌内容场与互动场，周黑鸭不仅实现了高频曝光，更以“情绪共鸣+社交互动”的方式，与年轻人建立起超越产品层面的精神连接。
从行业角度看，这种以场景为媒介、以互动为桥梁的沟通方式，正成为品牌年轻化战略的重要路径。周黑鸭通过精准把握开学季节点、整合线上线下资源、打造完整用户体验闭环，不仅提升了品牌在Z世代中的影响力，也为传统卤味品牌如何与年轻人群持续对话提供了可复制的创新样本。
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